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“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

2021年03月27日 10:47:09来源:网络转摘 作者:佚名 浏览数:290 责任编辑:秦岩总编

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

2021《陕博日历》上的“鎏金线刻飞廉纹银盒”与对应馆藏文物同框

“实在太精美了,每天都有一款文物,很用心的文创。我有时一天听几遍,还可以练练英语。”入手《陕博日历》的李先生最近有了新习惯,因为日历不仅可以看,还可以用来听!

“唐代工匠创作灵感来源十分广泛,水中嬉闹合游的鱼儿,就是取材日常生活。既有银碗的富贵典雅,又不乏世俗生活气息……”3月23日,李先生通过“华夏文创”微信公众号聆听有关唐代鎏金双鱼纹银碗的中英文介绍。由陕西历史博物馆文物研究人员编纂的2021《陕博日历》的这一天给出的馆藏文物介绍正是鎏金双鱼纹银碗。今年的《陕博日历》有了新“玩法”,在前三年图文介绍的基础上,又创新推出了每天更新一期的“音频日历”,故此俘获了更多的文物文创爱好者。

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

体会唐代文化带给今人的思考

时光步履不停,每一天都是新的。翻开日历,镂金错彩的杯盘碗碟、浓艳华贵的金篦花钿、精巧富丽的白玉带銙等大气典雅的文物藏品,在时光的书页上用古代文明的精华书写着中华文化传承的自信。

对于每一位与时间赛跑、朝气蓬勃的中华儿女,日历的文化及精神价值属性,丝毫不亚于它的实用功能。承载着历史厚重感与仪式感的《陕博日历》,自然被越来越多的消费者所看重。据悉,今年的《陕博日历》限量3万册发行。

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

初遇东方手账礼盒

1970年10月5日,西安南郊何家村的一处文物窖藏因为建筑施工而重见天日,并惊呆了现场所有人;50年后的今天,何家村窖藏文物的价值,并没有随着时间的流逝而被淡忘,反而以其独有的魅力,成为百年来唐代最重大的考古发现之一,吸引着学界的不断探索和越来越多公众的关注。以这批唐代最著名、最精美的文物所举办的展览“大唐遗宝——何家村窖藏文物展”,一直以来都是陕西历史博物馆内最受观众喜爱的展览。

2021《陕博日历•花舞大唐》项目总负责、陕西历史博物馆副馆长庞雅妮表示,《陕博日历•花舞大唐》从何家村出土的上千件窖藏文物中,挑选了最具代表性的300余件精品,从不同角度、多个侧面全面展示了文物的真实状态。在编撰的过程中,综合已有的研究成果,用通俗的语言来描述文物的时代特征、文化内涵以及工艺装饰等诸多信息,让文物说话,让读者去体会唐代文化在中华文明历史长河中的辉煌绚丽,以及它带给今人的思考与启迪。

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

2021《陕博日历》发布会现场 秦毅摄

近年来,陕西历史博物馆着力加强馆藏文物的“活化”工作,积极探索文创产业新路子,逐步形成了将珍贵的文物、丰富的研究成果与博物馆文创产业相结合的发展方式。2017年以来,分别以 “大唐长安”“丝绸之路”和“彩陶”为主题,相继发行了2018《陕博日历•大唐长安》、2019《陕博日历•丝路辉煌》和2020《陕博日历•彩陶中华》。

“人歌小岁酒,花舞大唐春。”2020年,陕西历史博物馆与陕西华夏文化创意有限责任公司联合推出2021《陕博日历•花舞大唐》,通过西风东来、礼仪习俗、金银满筵、杯盘交错、服食求仙等十二个富有逻辑的篇章,多视角解读文物,描绘盛世大唐社会生活的精美画卷。几年来,《陕博日历》稳扎稳打,逐渐实现了品牌化发展。

搭建创意平台更好传播陕西文化

“文创产品近年来吸引了社会广泛关注,消费者对品质的要求日益提升,对我们的策划、设计、生产和营销都提出了新的挑战。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧表示,“我们充分发挥陕西中华文物创意研究院的专家团队优势,通过‘互联网+中华文明’文博创意产业联盟整合国内一流的设计类院校、生产方和营销渠道,并深入研究政策方向和社会热点,提前研发对应的新产品。”

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

日历上的“鎏金飞狮纹银盒”与对应文物同框

华夏文创依托陕西优秀的文物资源、文博机构和专家团队,以搭建陕西优秀传统文化资源的价值传播平台、 产业转化平台为己任。2010年成立以来,分别与陕西省文物局联合成立了陕西中华文物创意研究院、与陕西省文旅厅联合成立了陕西首个旅游商品研发基地,与陕西省文物局、西安市高新区联合成立了“互联网+中华文明”文博创意产业联盟,在陕历博、碑林、汉阳陵等博物馆开设了文创商店,从而建立起覆盖产品研发、店面运营、文化研学、展览交流等较为完整的业务布局。

在文创产品方面,华夏文创深化与陕西文博单位的合作,精心研发、悉心营销、细心运营,至今已研发出1000余款文创衍生品和文物复仿制品,合作研发了“开成石经”“流行中国”“姗姗有礼”“兵兵有礼”等多个系列的文创新品,对陕西琳琅满目的文物资源进行了系统挖掘和有效转化,搭建了陕西文博商业的平台,在全国范围内彰显了陕西文创的品牌影响力。

拓展文创业务服务参观者

近年来,伴随着传统文化热不断升温,越来越多的人们把走进博物馆变成习惯性动作。而博物馆也试图不让游客“空手而归”,通过文创展演及展示销售,吸引参观者将“文化宝贝”带回家。

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

丝路辉煌手账本

据陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅介绍,陕西历史博物馆将传统文化与现代创意相对接,将文化事业与文化产业相融合,秉持不断创新理念,致力打造古都名片,实现优秀传统文化创造性转化、创新性发展。为此,陕西历史博物馆进一步明确文创工作业务范畴,逐步将图书出版发行、动漫影视、餐饮服务、陈列外展、讲解服务、社会教育以及其他符合政策要求的文化产业活动纳入文创业务。

“活化”文物,以文创打造IP、传承文化

《陕博日历》受青睐 秦毅摄

据悉,依托陕西地域历史文化及馆藏文物藏品优势,陕西历史博物馆将传统文化与时尚、现代元素相结合,研发出“文化丝巾”“文化旅游包、袋系列”“文化旅游服饰系列”“文化旅游生活用品系列”等具有广泛影响力的产品。与此同时,通过举办“花舞大唐•古典遇见时尚”等文创展演活动,推介金属书签、手帕、眼罩、折扇、羊绒围巾、耳饰、睡衣、玻璃杯套装等兼具审美功能的实用性产品。这些文创产品的设计灵感都来源陕历博馆藏文物,其中既有对灿烂历史文化的传承,也有对接现代生活的设计巧思,收到了广泛好评。

“随着文创消费的不断升级,提升设计美感、讲好文化故事尤为重要。”朱先慧表示,文创产业必须深耕市场,精准定位,才能更好满足消费者不断提升的文化需求。

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