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平利乡村旅游模式探讨

2018年05月16日 06:12:22来源:网络转载 作者:陈珊 浏览数:434 责任编辑:本站小编

上世纪九十年代以来,乡村旅游作为新的旅游形式在我国悄然兴起。乡村旅游顾名思义就是依靠乡村资源所开展的休闲、娱乐活动。面对信息爆炸、生存压力、激烈竞争,乡村旅游无疑能够满足人们回归自然、安放心灵的需要。近些年,国家响亮提出“建设美丽中国”,这为发展乡村旅游带来了前所未有的机遇。但目前我国乡村旅游仍处于初级阶段,开发粗放,投资少,规模小,产品大同小异,市场竞争秩序混乱,品牌观念落后,开发深度较浅。随着乡村旅游的发展和和市场竞争的加剧,如果没有政府引导下的整体联合、做强做大品牌和实现规模效应,要想实现乡村旅游的应有价值是不可能的。

平利县作为秦巴山区深处的一个边远县,在谋求环境保护与经济发展的双赢中,选取了发展乡村旅游业,取得了良好的成效,其探索经验具有一定样本意义。平利地理空间相对封闭,经济发展比较落后,但境内自然资源丰富,山川河流逶迤,田园风光秀美,文化遗存丰厚,这些最具发展潜力和竞争优势的资本,为发展“乡村旅游”打下了坚实的基础。2003年以来,平利县按照“女娲故里、绿色平利、休闲家园”的定位和建设“中国最美丽乡村”的发展目标,深入挖掘文化内涵,加大基础设施建设,加快特色景区景点和旅游村镇开发,乡村游日渐升温,由此带来的经济社会效益初步显现。在此过程中,面对全国遍地开花、你追我赶、激烈竞争的旅游产业发展形势,平利采取了搞好品牌战略、深入发掘资源以及加强统筹规划三项措施,使平利乡村游在同地段的诸多地域中脱颖而出,后发而先至。

一、闪亮品牌,增强外向引力

平利坚持将发展品牌作为重点工作,先后注册了“平利绞股蓝”“平利女娲茶”等商标,“平利绞股蓝”取得“国家原产地域产品保护”认证,获得“中国驰名商标”;“平利女娲茶”为“陕西省名牌产品”。坚持品牌带动,把“中国最美乡村”作为核心旅游品牌进行打造,在首届中国乡村(旅游)发展论坛平利荣膺“中国十佳最美乡村”称号。改变“守株待兔”式的等客思维,学会自我包装与营销,充分利用电视、网络、报刊、宣传画册、旅游地图、手机短信等传媒手段,借助节会和旅行社等平台,加快与周边知名景区景点的线路连接,进行多渠道、立体化、全方位的宣传,创造新的消费价值空间,提升对外知名度和影响力,拓展客源市场,消费者形成了对平利品牌感知认识。

二、发掘资源,激活内生动力

良好的旅游资源是发展旅游的关键之所在,平利县政在保护和发掘利用旅游资源上达成共识。

(一)全力保护生态环境。坚持保护生态环境优先,牢牢把握开发利用的底线和保护环境的红线。以实施退耕还林、天然林保护、水土流失防治等生态修复工程扩大环境容量,科学合理有序地开发利用生物、水能、矿产资源,重点防范不合理的开发活动对生态环境和自然景观的破坏,保护区域内的生物多样性,巩固提高森林覆盖率。以节能、降耗、减排、“三废”循环利用等污染防治工程改善生态环境,控制增量,削减存量,大力发展低碳、绿色、环保、循环可持续利用的新型工业和现代农业。

(二)打造核心景区景点。按照“一轴四区”的县城布局,完善坝河景观带建设,加快建设五峰山生态休闲公园,提升国家卫生园林县城品位。依托女娲山打造北线旅游区,打造游客寻根祭祖的文化圣地。在浅山川道地区,重点开发琵琶岛、芍药谷、龙头村、长安景区,保护利用好长安、大贵、洛河、广佛一线原生态观光带。依托天书峡打造南线旅游区,打造高知名度的“高山峡谷、天书奇石、山水宝典”旅游品牌,保护性开发千家坪森林公园、龙洞河瀑布群、正阳高山草甸等自然景观。

(三)借助文化宣传造势。女娲被华夏子孙敬奉为“东方圣母”,平利是有文献记载最早的女娲抟土造人治所,充分利用这份独特的文化资源,统筹发掘仰韶文化、庸巴文化、茶文化、弦子腔、皮影、山歌等地域特色文化,与女娲文化形成有机整体,积极申报非物质文化遗产,通过整理编写地方传说和神话故事、谱写传唱平利民歌、编排文艺节目、拍摄影视剧集等方式,充分释放旅游资源中的文化潜能,形成旅游与文化互保、互补、互兴的生动格局。

三、统筹规划,积极有序推进

坚持“政府主导、各方联动,发挥优势、突出特色,聚集合力、大办旅游”的思路,使得平利乡村旅游产业健康发展。

(一)坚持科学规划。组织专业人士系统规划,充分论证完善,得出更符合实际的发展战略。遵循大游游、大产业和“一盘棋”的理念,准确掌控乡村旅游发展方向。紧抓“美丽乡村游”旅游品牌核心,把握乡村旅的特点,因地制宜,突出特色,制定区域性旅游景区景点建设控制性规划,业主负责制定单体建设详规,建立科学系统的旅游产业规划体系。

(二)加强政府引导。严格审批,杜绝项目滥建,严禁盲目扩大规模、随意调整规划内容、片面追求短期利益和市县区域内的同质化竞争。实现行业人性化、精细化管理,整顿全行业,以优质服务吸引游客,以诚信经营留住游客。通过项目扶持、财政贴息、减免税费、配置资源、招商引资和先期政府投入、然后溢价退出等多种方式,发挥政府主体调控作用,吸引支持民间资本投入旅游项目建设和旅游产品开发,破解发展旅游资金投入难题。

(三)完善服务体系。拓展渠道筹措资金,完善基础设施和配套服务设施建设;重视信息化建设,开展旅游资源普查登记和信息录入建档,建立健全、及时更新旅游信息服务系统。开通旅游门户网站,成立旅游服务中心,完善旅游标识体系,综合运用声像、图文、电话咨询、网上查询等现代科技手段,全方位为公众提供准确详实的旅游线路、景点介绍、住宿餐饮、天气预报等方面的旅游信息,让外来游客无障碍获取最新最全面的旅游信息服务和最及时、最优质的旅游接待服务。

总之,平利通过品牌、资源、策划战略,努力做全功能、做好景区、做优服务、做旺人气,使得乡村旅游产业实现新突破,其综合力、关联力和带动力将会更加凸显,真正成为富民强县的产业支柱。

(作者单位:西安建筑科技大学管理学院)

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