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关于陕西马勺脸谱现状及其产业化发展的探析

2018年11月24日 09:57:38来源:网络转载 作者:刘星辰 浏览数:484 责任编辑:本站小编

一、马勺脸谱文化背景介绍

马勺脸谱,顾名思义,就是在舀水饮马的木制、广口勺面上,绘画或雕刻社火脸谱而得名。据考凤翔马勺脸谱,起源于西周时期,距今已有两千多年的历史在唐代已初具规模。凤翔马勺脸谱是根据凤翔社火脸谱民间艺人长期的社火脸谱中,根据社火故事中的人物性格,运用线条、色块等具有的象征符号抽象出来,又不断完善,形成艺术方面认可的脸谱。它集中了马勺脸谱艺人们千百年的创作心血和艺术智慧,是一大群民间艺术家艺术才华的集大成者,蕴含了博大精深的传统文化和民俗文化内容,深受社会喜爱。

二、凤翔马勺脸谱市场分析

(一)凤翔马勺脸谱的目标和任务

凤翔马勺脸谱虽然在陕西小有名气,但在全国其他省市却鲜为人知,产品覆盖其他省市较少,知名度相对较低。而目前凤翔马勺脸谱主要针对一些个体或个人购买,没有专业化的销售队伍,农民个体户自己经营、销售方式单一。现有的产品品种的研发和设计单一,后续发展有些不足。针对这种现象,本策划方案的市场目标和任务体现在:

1、发扬凤翔马勺脸谱的历史渊源和产品特色,提高“凤翔马勺脸谱”的品牌效应。

2、建立专业销售队伍,扩大销售渠道,通过对产品进行进一步的推广,不断扩大市场份额。

(二)马勺脸谱产业化存在的问题及原因分析

马勺脸谱经过多年演变,传承保护及规范化力度不够,是其与其他传统手工艺品面临的主要问题。政府缺乏对马勺脸谱一类民俗手工艺品市场的监管。大多数传统手工艺品生产处于家庭作坊式生产,上档次的精品少、粗制滥造与假冒伪劣的产品供过于求。

马勺脸谱的产业化结构较为单一,与地区其他民俗产业联系不紧密。民俗产业并不是单个或多个民俗产品的产业化,往往是一系列各个不同民俗产业共同发展的结果。

凤翔马勺脸谱目前在全国市场覆盖面较小,没能进入众多一线城市,没有通过商场进行销售,而专卖店较少且规模小,营销策略主要是实体推广,仅限于陕西周边地区,市场前景狭窄,销售渠道单一。

三、马勺脸谱产业化发展对策思路

(一)从人力,宣传,创新等方面,创造马勺脸谱基本发展条件。

1、人力资源丰富。所在地凤翔是全国有名的马勺脸谱基地,农村剩余劳动力较多,自古以来就有马勺脸谱制作的传统,有丰富的人力资源。为此凤翔马勺脸谱充分利用该地人力资源丰裕的特点,吸引了大量的民间艺术家用自己精湛的技艺和娴熟的手工技术加入到凤翔马勺脸谱的队伍中。

2、利用新媒体加大宣传力度。在宣传力度上,主要通过互联网、广播、报纸、电视、杂志等媒体进行宣传,同时与政府机构、中间商、零售商以及有关的社会团体建立联系,通过传播媒体的宣传报道提高产品的知名度与美誉度。

(二)实施品牌营销战略

在品牌消费时代,品牌可以赋予消费者某些心理暗示。然而在市场上的凤翔马勺脸谱规模具有局限性,没有形成强大的品牌效应。为此凤翔马勺脸谱应该通过广告、销售促进及各种公共关系活动去推广、铸造强势的品牌,扩大马勺脸谱及其他陕西民俗产品在国际文化产品市场中的影响力。

(三)马勺脸谱与餐饮产业等其他民俗特色产业合作,形成完整的产业链

民俗产业的发展不能单个来看,应从整体的角度共同发展,利用一个为主,带领引导其他民俗产业的共同发展,形成一条民俗产业链,打造完整的民俗产业体系,民俗村,主题餐厅都是此类产业化的典型。以主题餐厅为例,随着人们生活水平的提高,对于饮食,不仅仅是在于吃饱越来越多的人开始关注饮食背后的文化内涵。关于电影,动漫等的主题餐厅取得了很大的成功,近年来也有一大部分人尝试将地域特色加入餐饮中,因此马勺脸谱可以顺应发展潮流,经营以马勺脸谱为主其他相关民俗文化为辅的马勺脸谱主题餐厅,将关中民俗特色体现在餐厅的各个方面。餐具可以是马勺脸谱与富平陶艺的结合,改变马勺脸谱用木作原料的传统,与陶瓷烧制相结合,制成便于使用的容器。餐厅的座椅,桌面等装饰,则可以是马勺脸谱与其他关中民俗如刺绣,剪纸,泥塑,木板年画等的结合。餐厅也可以借鉴各地古城纪念品商店的模式,让顾客对于民俗产品既是欣赏者又是试用者,带餐厅纪念品的销售,整个餐厅以马勺脸谱为主题,“以一带多”综合发展,营造更加浓郁的民俗氛围,扩大吸引力的同时也能减小其他相关产业发展的冲击力。

(四)马勺脸谱与现代家居装饰,服饰等的结合发展

努力开发马勺脸谱新的功能,与现代新技术,新材料,新工艺相结合,将马勺脸谱与日常生活相结合,将马勺脸谱中包含的民俗、色彩、工艺等元素与建筑,装饰相结合,开发各类新型产品,更重要的是应该着眼于消费者的审美能力,了解消费需求,消费者对于马勺脸谱一类民俗手工艺品的消费态度,及时将马勺脸谱民俗元素与时尚元素融合。如建筑家居建材装饰,除了民间所给予的传统意义外,马勺脸谱从色彩搭配,线条装饰,形状配合等方面,马勺脸谱是极好的装饰用品。

参考文献:

[1]王瑶安.刘宗.《陕西社火脸谱》,上海远东出版社.2010年版

[2]仲富兰.《中国民俗文化学导论》,浙江人民出版社.1998年版

作者简介:刘星辰,女,1994年出生,汉族,籍贯陕西汉中。现就读于长安大学文传学院汉语言文学专业本科在读。对于中国古代文学、比较文学与世界文学尤为感兴趣。多次参加社会调研并取得了一系列成果,曾经完成“关中民俗文化资源及其产业化问题的调查研究”等相关课题,所领导的团队获得长安大学第九届挑战杯课外学术作品大赛一等奖。在校期间多次获得优秀学生、校级三好学生、以及先进个人称号,荣获校内外奖学金等荣誉表彰。

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【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


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