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上坟为何一定要烧纸?

2019年09月18日 21:03:42来源:今日头条 作者:佚名 浏览数:209 责任编辑:本站小编

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

上坟烧纸

日常生活中经常看到这样一幕,孝子贤孙给祖先上坟烧纸,嘴里还念念有词:“俺娘,俺奶,起来拾钱吧”。有没有想过,为什么要这样?上坟为什么一定要烧纸?

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

民间祭祀祖先

这其实源于一个经典的营销案例,堪称中国历史上最成功的营销案例。

东汉章和二年,即公元88年,大宦官蔡伦晋升“中常侍”,在宦官当道的东汉,这是一个权力非常大的中官,他在前人的基础上改进了造纸术,史称“蔡侯纸”,质量非常好,在当时是一款具有时代意义的产品。

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

蔡伦雕像

蔡伦有个大哥叫蔡莫,他嫂子看到蔡伦有这技术,就让蔡莫去洛阳跟小叔子蔡伦去学:“学成了之后,咱自己办纸厂”。蔡莫是个“一瓶子不响,半瓶子咣当”的人,刚学几天,就感觉自己学会了,于是回家办厂,结果造出来的纸,质量奇差,别说写字了,见水就烂,颜色还泛黄,纸里尽是颗粒物。

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

蔡伦画像

一连几个月,蔡莫两口子生产的纸一张都没卖出去,都快愁死了。蔡莫的妻子是个聪明人,她想到一个办法,她假装暴毙,让她老公把她放棺材里,然后报丧,等街坊四邻都来了,蔡莫一边扶着棺材大哭,一边烧纸。众人不解,以为这婆娘是造纸厂投资失败,活活愁死的。

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

见棺发财

正在众人看热闹的时候,棺材里的婆娘“噌”地一声坐了起来,把众人吓坏了。众人把他从棺材里拉出来问她:“你不是死了吗?咋又活啦”,她假装惊魂未定,然后跟众人说:“我见到阎王了,我丈夫给我烧的这些纸,在阴间就是钱,我拿这些钱赎命,阎王把我放回来了”。

中国历史上最成功的营销案例:上坟为何一定要烧纸?

中元节

古人非常信鬼神,非常迷信,他们信以为真,纷纷买纸给自己死去的亲人烧去,蔡莫的妻子还说:“烧的纸越多,老祖宗在那边过得就越好,那边跟这边一样,有钱啥都好办”。于是众人为了证明自己孝顺,开始攀比,你烧得多,我比你烧的还多。

蔡伦的嫂子的这个营销策划,让国人买了2000年的账。之后古人又陆续发明了纸马,唐三彩,陶俑,都是那个年代的随葬品。中国古墓“十室九空”的原因总结起来就俩字:厚葬。

【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


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